“電商高速增長的時代已經結束了 。”在12月1日舉辦的“2016中國農村電商消費趨勢報告”發布會現場 ，中國社科院財經戰略研究院信息服務與電子商務研究室主任李勇堅如是坦言 。在他看來 ，近兩年中國互聯網用戶增速基本保持個位數 ，2016年上半年網絡零售增速首次低於30% ，原初靠電商總量增長實現的紅利已經蕩然無存 。

吾穀導讀 ：然而 ，這並非意味電商的窮途 。在包括李勇堅在內的多位專家看來 ，農村電商仍將成為電商的藍海所在 。此外 ，電商的介入 ，同樣能夠幫助農村地區脫貧攻堅 ，成為農村發展的新引擎 。“我國農村金融網絡不發達 ，基礎設施薄弱 ，流通渠道漫長 ，流通成本高 ，但這些後發劣勢一旦介入農村電商 ，在實現農村信息化之後 ，可迅速轉化為後發優勢。”中國人民大學農業與農村發展學院副院長鄭風田指出 。

潛力與瓶頸並存

毫無爭議的是 ，我國的縣域經濟具有巨大的發展潛力 。

數據顯示 ，我國農村縣級行政區劃約有2900個 ，縣域人口約9.6億 ，占全國總人口的70%;從經濟總量角度來看 ，全國縣域經濟的GDP總和約占全國GDP的56%;農村縣域經濟的社會消費總額大概占全國的50% 。根據商務部披露的數據顯示 ，2015年農村網購市場規模達3530億元 ，同比增長96% ，預計2016年全國農村網購市場規模將達到4600億元 ，成為零售電商市場新的增長點。

一方麵是市場潛力的提升 ，另一方麵 ，農村區域還有大量人口未解決上網難題 。截至2016年6月 ，我國網民中農村網民占比26.9% ，規模為1.91億;農村互聯網普及率為31.7% ，低於城鎮地區35.6個百分點，城鄉差距仍然較大 。

“當前網購在農村居民中的滲透率僅6.3% ，也就是說 ，農村地區僅有6.3%的消費是通過網絡實現的 ，人均網購僅600元左右 ，相當於城市網購消費的1/7 。”李勇堅指出 ，“此外 ，農村電子商務發展的基礎也與城市存在巨大差異 。農村網民數量自去年年底的1.95億下降至今年年中的1.91億 ，這與我國網民數量整體保持5%的增長速度是不一致的 。農村的互聯網普及率也已遇到瓶頸 ，多年來一直徘徊在30%左右 。”

但同時 ，李勇堅也提到 ，農村電商的發展潛力首先體現在農民收入的持續增長上 。“現在農民可支配收入已超過1萬元 ，正在向2000美元進發 。”其次則體現在農村地區網購的觀念變化上 。“原先農民很難接受網購 ，如今的調研結果則顯示 ，將近85%的農民都覺得電子商務是可信的 。”在李勇堅看來 ，未來消費升級的需求將促使農村網購持續增長 。

此外 ，相較於線下實體店而言 ，農村網購也更加具備競爭力 。在李勇堅看來 ，無論是農村地區小賣部 、集市 、廟會 、供銷社還是商場 ，都有選品 、售後 、價格 、便利程度等缺陷 。“電子商務的選品種類更豐富 ，售後有保障 ，購物便利 ，價格更低 ，這種商業模式是非常具有競爭力的 。”

農村扶貧新思路

如今 ，電商企業在金融 、物流方麵的布局 ，也構成了農村電商新的競爭力 。在鄭風田看來 ，電商企業對農村市場的介入 ，反倒令農村地區的部分後發劣勢變為後發優勢 。“以電商為基礎的信息紅利能夠幫助改善農村地區假貨橫行的現狀 ，並幫助農產品生產者縮短與城市消費者的距離 ，從而不再一味追求產能最大化 ，甚至電商企業移動支付體係的搭建 ，也能夠幫助農村企業在金融網絡不發達的境況下完成購物交易 。”

電商企業進入農村市場 ，除去為自身挖掘下一片藍海之外 ，同樣有望成為農村發展的新引擎 。作為“農產品進城”的重要通道 ，生鮮電商能夠助力國家精準扶貧戰略 。通過以農副產品 、生鮮冷鏈物流為突破口 ，從而幫助貧困地區優質農副商品擺上城市餐桌 。

今年1月 ，國務院扶貧辦與京東集團簽署了《電商精準扶貧戰略合作框架協議》 ，在全國開展電商精準扶貧計劃 。截至2016年9月 ，超過60個貧困縣在京東建立地方特色館 ，上線單品超過1萬個 ，每月銷售額超過2000萬元 。

“其實我國大量貧困地區並非絕對貧困 ，很大程度上是資源很好 ，但因為道路 、流通和基於等因素 ，導致了地區貧困 。”鄭風田指出 。他同時強調 ，目前農村電商最缺乏的是相關人才 。

此外 ，鄭風田建議 ，各地電商企業應當主動尋找當地企業結合優勢項目 ，與政府共同搭建基礎設施平台 ，從而形成電商企業自身的優勢與紅利 。